Когда дело становится жестким, жестко начинается. Или, в случае роскошных розничных продавцов, они планируют коктейльные вечеринки.
Оказывается, открытие мгновенного магазина Hermes Hamptons, который мы рассказали вам около нескольких дней назад, не является изолированным инцидентом; Вместо этого это громкая часть более крупной тенденции. С меньшим количеством людей, которые могут позволить себе свои продукты, и некоторыми из тех, кто может балансировать идею заметного потребления, магазины должны делать гораздо больше для привлечения клиентов, чем они когда -либо имели в прошлой памяти.
Много очевидным способом увеличения покупок было бы снизить цены, но когда огромной частью имиджа бренда являются их непомерные цены и эксклюзивную репутацию, делая то, что продавчик с крупным ящиком, как Best Get, сделает, чтобы привлечь клиентов Не то, что у них на уме. Поддержание мистики бренда имеет важное значение для покупки для них, чтобы продолжать оказывать услуги, когда экономика поднимается, и уничтожение имиджа бренда эксклюзивности, вероятно, будет, вероятно, будет роскошным розничным эквивалентом выброса ребенка с водой для ванны. В покупке, чтобы выжить в долгосрочной перспективе, такие магазины, как Saks, нуждаются в том, чтобы вы были готовы по-прежнему заплатить полную цену, когда все вернется в норму, и мы не в ужасе от потери нашей работы.
Таким образом, вместо того, чтобы выбросить продажи, некоторые дизайнеры решили вместо этого попробовать несколько уловок (давайте посмотрим правде в глаза, это то, что они есть, даже если они сказочные, залитые шампанским трюки), чтобы увеличить пешеходное движение в своих магазинах. Вы видели некоторые доказательства тактики брендов на этом сайте – выставки багажников, дизайнеры, проверяющие бутики, коктейльные вечеринки и благотворительные мероприятия – и, похоже, это область, в которую гораздо больше и намного больше лейблов меняют их маркетинговые доллары. Hermes спонсирует экскурсию Hermes Photography через свои китайские магазины, в дополнение к открытию своего первого мгновенного магазина для отдыхающих, Джимми Чу в партнерстве с различными громкими благотворительными организациями для проведения мероприятий (и поощряет заказы от доноров), а YSL уже пробовал открыть Мгновенные магазины для специальных коллекций.
И я думаю, что все это звучит хорошо для вас, зависит от того, каковы ваши отношения с предметами роскоши. Я не большой поклонник какого -либо конкретного бренда над всеми остальными, поэтому наличие коктейлей в бутике, вероятно, понравится мне только для его открытого бара. Мне бы очень хотелось встретить практически любого громкого дизайнера, но в основном я думаю, что я уклоняюсь от этих вещей. Мне нравилась работа в розницу в колледже, и мне нравится вести блог сейчас, потому что я один из тех людей, которые хотят ходить по магазинам, когда никого больше не присутствует. Я не могу сказать вам, когда в последний раз я ступил в торговый центр на выходных, но я все в некотором просмотре во вторник.
Я не такой антисоциальный, как я, обещаю, я просто не вижу покупок как социальные возможности или выбор образа жизни. Возможно, если бы у меня были обильные суммы располагаемого дохода, мое отношение было бы другим, но я все равно сомневаюсь в долгосрочной способности событий в магазине создавать новые возможности прибыли. Это не похоже на то, что клиенты с высоким содержанием, которые будут приглашены на эти мероприятия, никогда не были на вечеринке вина и сыра до или благотворительного мероприятия. Их новизна в конце концов должна быть изнашивается, но, возможно, к тому времени, когда это произойдет, экономика немного исправят, и мы можем просто вернуться к тому, чтобы получить вещи, которые хотим, только потому, что мы хотели бы получить его, и она может себе это позволить Анкет Хотя я не был бы против того, чтобы сделать коктейли постоянным опытом покупок.
Через WWD
