Пару недель назад произошло что -то любопытное. Сумка Mulberry Bryn дебютировала на веб -сайте бренда, и одновременно куча модных сайтов назвала его следующей большой вещью! Второе пришествие шелковицы Alexa! Самая большая вещь, потому что Celine Buggage Met! Все, что кажется немного … Эффузивным, не так ли? В частности, для сумки, которая не носила каких -либо больших международных вкусовых, о которых я могу подумать, другие, что обычные тутовые аколиты Алекса Чунг и Кейра Найтли.
Лето, конечно, немного медленный период новостей в моде, и рассылка своевременного пресс-релиза с большим количеством фотографий и очень четким повествованием о новом продукте, безусловно, является хорошим способом заполнить некоторые пустые летние места на Сайты моды с произведениями вашей компании. (Чтобы быть ясным, это то, чем платят на PR -отдел любого бренда.) Вызывает сумку и сумку для ИТ, все же сумкой для ИТ? Это пророчество, которое можно сделать самоисполняющимся или просто оптимистично? Давайте посмотрим, как сделана наша колбаса с сумочки.
Давайте посмотрим на доказательства: Vogue UK, The Telegraph, Lucky, Stylecaster и Fabsugar, и это только несколько, все опубликованы о Mulberry Bryn 9 или 10 июля, все используя по сути одинаковые фотографии. (Модница также сообщила о сумке 10-го числа, но им следует приписать, что использует случай, чтобы начать гораздо более далеко идущий разговор об этом мешках. Mulberry (на что, опять же, бренд не следует обвинять. Они просто выполняют свою работу. Редакторы должны принимать решения о том, что они публикуют. -Сделайте для писателей, которые ищут что -то, чтобы заполнить летние плюсы. Язык, с которым все эти сообщения и статьи говорят о сумке, невероятно похож.
Объективно ли шелковица Брин и сумка для ИТ? Нет. Это совершенно хорошая сумка, которая, несомненно, сделает бренд большим количеством денег, но у него нет такого неописуемого качества, которое у Alexa до него, которое заставляет людей сразу же говорить со своими банковскими счетами, увидев его на продажу Анкет Люди ждали прибытия Alexa в течение нескольких месяцев после того, как увидели фотографии тезки Алекса Чунг, несущей его, но я не слышал от кого -либо о Bryn, прежде чем начался наступление прессы. Маркетинг важен, но, как мы говорили на прошлой неделе, он может занять только сумку. Клиенты должны встретиться с брендом на полпути.
С одной стороны, публикация о новом продукте с информацией от бренда имеет смысл; В конце концов, продюсер является лучшим источником точных новостей о том, когда будет доступна сумка, сколько она будет стоить и где ее можно приобрести. С другой стороны, мне немного неловко, когда сторонний источник новостей заимствует свое мнение о новой статье от бренда. Если мы не будем здесь, чтобы оценить этот материал как можно более объективно, основываясь на нашем отраслевом опыте, а затем распространять это информированное мнение нашим читателям, то что именно мы делаем? Людям моды PR платят, чтобы повлиять на разговор в СМИ; Нам платят, чтобы убедиться, что они не делают все это эффективно.
Вас беспокоит вас, когда сайты моды Parrot Press выпускаются таким образом, или вы просто заинтересованы в получении информации, независимо от того, как это происходит?
Брин можно купить за 1100 долларов через Net-A-Porter.
